Geoparque Volcanes de Calatrava ya tiene una nueva identidad corporativa
El presidente de la Diputación de Ciudad Real, Miguel Ángel Valverde, ha dicho esta mañana que la nueva identidad corporativa del Geoparque Volcanes de Calatrava. Ciudad Real “no es un simple cambio de logotipo ni un capricho”, sino la constatación de que “un proyecto que nació hace años es hoy una realidad plenamente consolidada, con impacto presente y futuro en el desarrollo territorial de una parte muy importante de la provincia”. Valverde ha realizado estas declaraciones durante el acto de presentación de la nueva identidad corporativa del Geoparque, celebrado en el Palacio Provincial, donde ha subrayado que el rediseño de la marca ha sido “necesario, aconsejable y coherente”, tras un proceso de análisis profundo del territorio y atendiendo a las recomendaciones formuladas tanto por la UNESCO como por la Red Nacional de Geoparques. El presidente de la institución provincial ha señalado que la nueva identidad “parte de un proyecto inicial, pero lo que refleja ya es una realidad”, una imagen “moderna, actualizada, sencilla y fácilmente identificable” que permite reconocer con mayor claridad “un territorio singular, único y difícilmente replicable en la península”. En este sentido, Valverde ha destacado que el Geoparque Volcanes de Calatrava abarca 40 municipios, cerca de 4.000 kilómetros cuadrados y cuatro Grupos de Desarrollo Rural, por lo que se configura como “una de las grandes herramientas de vertebración, cohesión y oportunidades para la provincia de Ciudad Real”. Ha recordado, además, que se trata de uno de los 18 geoparques existentes en España, uno de los dos de Castilla-La Mancha y uno de los 229 reconocidos a nivel mundial, lo que sitúa a la provincia en una posición “privilegiada”. Durante su intervención, Valverde también ha puesto en valor el trabajo del Comité Científico del Geoparque, al que ha agradecido su aportación para comprender y divulgar la importancia del pasado geológico del territorio. “Sabíamos que vivíamos sobre volcanes, pero no hasta qué punto ese origen ha determinado nuestra morfología, nuestros suelos y, en consecuencia, nuestra economía y nuestros productos”, ha señalado, citando como ejemplo la vinculación directa entre el origen volcánico y figuras de calidad como el aceite y el vino del Campo de Calatrava. El presidente de la Diputación ha remarcado que el Geoparque es ya un proyecto de impulso territorial que se integra en otras estrategias provinciales, como Sabor Quijote, y que debe servir para complementar sectores tradicionales como la agricultura y la ganadería. En este contexto, ha recordado que el turismo representa ya en torno al 10% del PIB provincial, lo que refuerza la necesidad de seguir apostando por iniciativas que diversifiquen y fortalezcan la economía de la provincia. Valverde ha fijado tres grandes objetivos para la nueva etapa que se abre con esta identidad corporativa. El primero, el desarrollo de productos turísticos ligados al patrimonio geológico, con especial atención a las georrutas, los centros de interpretación y la promoción cultural y patrimonial. El segundo, la divulgación y la pedagogía, para que la población, especialmente los más jóvenes, conozcan y asuman el territorio en el que viven como parte de su identidad. Y el tercero, como meta fundamental, revalidar en 2028 la declaración de Geoparque, un reto que ha considerado alcanzable “si el trabajo se hace de manera conjunta”. Por su parte, Reyes Ávila, experto en turismo y comunicación y responsable de la nueva identidad corporativa, Reyes Ávila ha explicado que el trabajo desarrollado ha abordado “un cambio trascendente, pero no excluyente”, que en ningún caso pretende borrar lo realizado hasta ahora en la historia del Geoparque Volcanes de Calatrava, sino reforzarlo e incorporar todo ese valor acumulado a una identidad corporativa consolidada, concebida para construir una marca sólida y reconocible. Ha señalado que, más allá de los aspectos estéticos -que ha considerado fundamentales-, el proceso se ha centrado en criterios de legibilidad, visibilidad, comprensión y vínculo con el territorio, adaptando la identidad corporativa como base de una “marca paraguas” sustentada en un elemento simbólico de gran trascendencia, fácilmente comprensible tanto para la población local como para quienes se acercan desde fuera del territorio. Ávila ha subrayado que la identidad debía ser “entendible y asumible incluso para un niño”, hasta el punto de que pudiera dibujarla de forma natural e incorporarla a su propio ADN territorial. Ha recordado que, aunque los volcanes presentan múltiples formas, “los volcanes son volcanes para todos”, y ha señalado que numerosos dibujos realizados por niños del territorio reflejan una forma común y reconocible que también está presente en los propios volcanes del Geoparque, junto a maares y otras manifestaciones volcánicas.
